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El banner publicitario es una herramienta de marketing útil para fomentar una mayor presencia en internet. Se trata de una pieza publicitaria similar a las tradicionales vallas publicitarias de las carreteras, por lo que un diseño vistoso, llamativo y resultón es fundamental para que cumpla su cometido.

Cada vez que un usuario entre a una página web concreta en la que se haya instalado un banner, éste aparece, permitiendo que con un simple "click" del ratón, el usuario acceda directamente a la web del anunciante, o a la sección de la misma con la que el banner haya sido enlazado.